羅傑．馬丁 Roger L. Martin
艾莉森．坎波 Alison Kemper

作者指出，今天製藥業與石油業的公司，跟花旗集團在次級房貸風暴前一樣，落入股價高估的陷阱。它們的市值高的離譜，但研發的巨額開支並沒有產生更多新藥，油氣蘊藏探勘的巨額投資，也只讓供過於求的現象更加惡化。這兩大產業恐怕都快要陷入危機了。因此，本文作者呼籲公司領導人針對如何創造價值，設想出新穎、務實的論述方式。