整理／陳承璋

文化創意產業儼然成為今日高速發展的領域之一，然而，文化該如何與現代設計工業做完美結合，才能與人產生共鳴，創造難以複製的商業價值？

「華人領袖遠見高峰會」邀請中國洛可可創辦人賈偉，以「創新的出奇致勝」為題進行演講。2004年創辦洛可可設計公司的賈偉，被譽為中國設計詩人，如今版圖遍及全中國，旗下產品更多次獲得德國紅點設計獎、IF獎。

出自於他手中的作品，除了可以看見設計新趨勢與商業價值之外，更可發現從中國文化提煉而出的設計痕跡。

他強調，科技不斷進步的時代，設計更需要結合文化做為創新基礎。現在，正是想像力經濟來臨的時刻！以下為演講內容：

設計有溫度、無所不在

許多人問我，設計是什麼，創意是什麼？我對設計創意創新的理解，以前是很亂的，直到五年前，我突然理解，創意像水一樣，無形、無色、無味。無形的在我們腦袋裡，下一個最好的創意，也在我們腦袋裡，你必須要有一個杯子，一個器物去盛載這些創意。無色、無味，就像水裡放一包茶就變成茶的滋味，放一包糖就變成糖的味道。所以設計，可以有溫度，可以與任何事情做結合。

今天的時代，儼然從工業時代，進入互聯網的時代，而時代變了，社會也跟著變了，大陸的文化創意產業發展，進入了快速前進的新紀元。

十年前，2004年，我從聯想（Lennovo）出來，我在聯想做了五年，當時根本沒有所謂的創客平台，但今天在北京、在中關村，創客平台百花齊放。

對比十年前，我花了整整三個月去找辦公室，沒人租給我，好不容易終於租到了一個飲水機旁邊的辦公室，那邊滴了滿地的水，一間辦公室要500塊。直到租了第15間辦公室，我決定註冊為公司。

所以，從一間辦公室到今天，歷經了11年，我們總共有25家公司，遍布在北京、上海、深圳、南京等地，包括五年前，我還到英國倫敦去看過，這一次，見過馬英九總統後，也想在台灣開一個。這也顯示了，文化創意產業的蓬勃發展。

創意是什麼？創意其實是一個分享經濟，創意同時也是一個想像力經濟。互聯網時代，人們需要的是飛翔，是非常「天空」的產業，所以在人們富裕之後，人們要的是想像力經濟。

站在大師肩膀上淬取創意

這11年間洛可可的發展，從一個人變成全球最大的設計公司。每兩個月，就會增加一個世界級的大客戶，包括寶馬、奧迪、三星，都是我們長期服務的客戶。連續十年，每年都接近100％的成長，這就是創意產業的今天。

洛可可的事業體有兩大版塊，一個是科技，一個是文化，我們也正在探討，基於文化，去設計產品的可能性。因為如此，我們在梅蘭芳大劇院，曾做了一個號稱北京最貴的茶藝班，貴的不是它的茶葉，貴在它的創意。

當時梅蘭芳大劇院的院長就很好奇，我能做出什麼茶？

我們做了戲茶，我們站在梅大師的肩膀上，創造未來，我們看到梅大師有一個53式蘭花指，他的表演裡面把蘭花指作為一個表演的技巧。我把53式蘭花指，做成一種茶道表演，非常漂亮。加上我們一摸就響的琴茶，還有梅大師的48式勾魂眼，一下子就產生了文化的全新生活方式。

另外，我們看到北京天壇的神韻。而中國第一個得到德國紅點獎的文創產品，就是以中國天壇為基底發想而出。

這一個產品，就是一個小小的牙籤盒，運用「上上籤」的概念，融入祈福文化，每次拿每一個牙籤的時候，就有升官發財的意涵在裡頭。我給的不只是一個牙籤，而是一個祝福，同時這個牙籤也很環保，每一根都是澱粉做的，可以分解。

文創商品連結文化與生活

我們需要的生活，是有文化的生活，因此上上籤給了我不同的啟示。

之後，我們又去了敦煌，那時我是跟設計師第一次去敦煌，中國有兩個真正的東西，可以讓世界記住的，一個是故宮，一個是敦煌；甚至敦煌比故宮的概念還要好，因為它是一種思想，一種佛教的思想。

我們在敦煌，找到了飛天，做了各種群眾化的產品。我們也用了敦煌的井，做了一些創新概念，包括做了一個非常有意思的小手鐲，敦煌應該有很多可以做的東西。

然後，去年我們投資了一部動畫電影，投資額一共8000萬，我投了1000萬。當時很多人都認為，中國的動畫幾乎是活不了的，但沒想到這部電影創造了10億票房！

為什麼要投資這一部電影？因為我們要拿到這部電影衍生商品六年的開發權，我們知道這一系列電影還要拍四部，但當時沒有人知道賣得好不好？沒想到這部電影比《功夫熊貓》還紅。

我們用這部電影，做了一個小空空系列，在淘寶上販售，四款產品兩天賣了2000多萬，這就是文化創意產業，這些東西賣的是科技嗎？全都不是，它賣的是情感，它是一個群眾生活的連結。

互聯網不是唯一的答案

不過，如何把科技與文化做連結？這也是我們在思考的一件事情，如何在大數據時代，產生一個能夠共鳴的產品？

在中國，大家都在用筷子，我們跟百度合推了一雙筷子，叫做「百度筷搜」。用這雙筷子，一夾菜就知道這個菜是不是地溝油炒的，數據馬上就顯示出來。這雙筷子放到水裡面，也會立即知道是酸性還是鹼性水；一夾水果也會立即知道，這水果是從哪裡產的；它也可以利用大數據去記錄你用了多少糖、多少鹽。這就是科技結合文化、設計最好的例子。

另外，「高山流水」也是以文化為基礎所設計的產品，也是我的成名作。

五年前，我開始研究茶道、香道，然後，我看到大家在點香，其實香在中國是奢侈品。

古人觀煙，於是我就在想，煙能不能夠設計？我用設計讓煙徐徐地像水一樣流動，於是以煙遇水，我想表達以小見大的中國美學，以小景觀看大山水，以小景觀看大世界的境界。

我迫使煙流動，像水一樣，水如靈動。我到泰山，看到穩如泰山，飛如流雲的景象；我到了黃山，看到黃山瀑布雲海之勢，走進中國歷史，亦是走進一座空山。那不是我們眼中所看見的泰山，也不是黃山，我想表達一種自在與無常之美。很多人都說，看了這個作品之後，似乎有點禪意了。

在現代高速前進的社會，不只有互聯網，不只是科技，我們是有情感跟溫度的，這就是文化創意產業，以文化為底蘊，才能淬煉出具備內涵價值的設計。

【本文摘自遠見2015趨勢特刊：更多文章請上遠見雜誌官網】
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