打造最佳行銷力
馬克.迪斯恩.阿龍斯 Marc de Swaan Arons
法蘭克.范登德里斯特 Frank van den Driest
基斯.威德 Keith Weed
雖然社群與數位媒體正在快速改變行銷,但在大多數企業中,行銷組織卻四十年未變。為符合現況,行銷人員應做到下列三件事:整合「消費者在做什麼」的資訊,以及「消費者為什麼做那些事」的知識;溝通品牌理念;傳遞給消費者「全方位經驗」。為提供消費者這種經驗,高績效者必須打破部門之間的藩籬,並尋求整個組織的協助。這表示行銷人員必須把行銷策略與公司策略、其他部門緊密結合;以品牌理念來鼓舞全公司的員工;建立靈活的跨功能團隊;提供所有層級廣泛的訓練,來厚植內部能力。
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