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Apple Intelligence 蘋果助理AI化  

文.洪寶山(理財周刊發行人)

6月11日蘋果在WWDC 2024大會上公布了期待已久的AI戰略,結果股價跌-1.91%,收193.12美元,沒能突破前高199.13美元壓力,從去年第三季挑戰200美元整數關卡都功虧一簣,蘋果端出的AI全家餐沒能獲得市場的激賞,那麼驅動今年股價上漲的動能除了回購之外,去年蘋果力推的Vision Pro,今年也是焦點之一,更新作業系統,新增空間影片編輯、超寬顯示幕支援,手勢驅動控制選項,新增旅行模式支援火車。

從6月28日起,Vision Pro將在中國、日本和新加坡開賣,7月12日,在澳洲、加拿大、法國、德國和英國開賣。問題是高達近三萬元人民幣的售價,又有多少人願意買單?能夠貢獻多少營收呢?估計今年蘋果的業績還是要靠iPhone衝銷售量。

蘋果新的人工智慧功能 短期內不容易提振iPhone銷量

然後看完WWDC 2024大會的華爾街投行大多認為,蘋果新的人工智慧功能不太可能在短期內提振iPhone的銷售量。為什麼呢?蘋果推出的全新的Apple Intelligence,整合到iOS、iPadOS和macOS中,可提供情境驅動通知,即系統會識別對使用者而言重要的通知,並會優先顯示。此外還包括寫作改進,與其他AI模型一樣能生成文本與圖像、協助校對與風格修改,且有素描、插圖和動畫三種風格能選擇。

這樣的功能描述應該是似懂非懂,換個角度來看蘋果的AI功能可以做些什麼呢?例如你的iPhone能夠自動理解你的電郵、簡訊和行程,所以你可以直接問iPhone幾點到機場接人,接到人後去哪裡吃飯,不用自己費心查詢。看似方便的AI功能,但僅支援iPhone 15旗艦款、最新款最強大的iPad和Mac,以及今年晚些時候推出的其他設備(例如iPhone 16)。

花費800~1381美元代價 只為讓AI簡化生活上瑣事?

這意味著,消費者至少得花費800~1381美元的代價,來換取iPhone幫我們簡化生活上的瑣事,全球1.5億支iPhone活躍用戶,華爾街質疑有多少人願意花費至少800美元以上的金額來購買具有AI功能的新iPhone來簡化生活瑣事。

同時,蘋果大力強調Apple Intelligence的隱私安全,當用戶的請求需要傳送到雲端伺服器時,Apple Intelligence只會以「加密」的安全方式發送有限的資料。看似合理且妥當的措施,但蘋果宣布與OpenAI合作,將ChatGPT整合到iOS 18、iPadOS 18和新版macOS中,Siri在需要時可接入ChatGPT提供建議。對此,馬斯克立刻在X平台上大力警告:「一旦蘋果把你的資料交給OpenAI,他們就根本不會知道會發生什麼?他們正在出賣你!」

馬斯克還嗆聲要禁止蘋果設備進入他的公司,截至去年底為止,特斯拉在全球擁有14.04萬名員工,此外,馬斯克名下還有航太公司SpaceX、社交平台X和腦機介面初創公司Neuralink等公司。

根據蘋果的說法,蘋果用戶在詢問Siri一些問題時,Siri可以直接以ChatGPT的AI能力展示答案。而且蘋果強調,用戶在通過Siri調用ChatGPT功能時的請求和資訊不會被記錄下來。

對此,馬斯克用一張印度情侶的圖片來諷刺蘋果與OpenAI的合作,圖上的女子(被標註蘋果)正在從椰子(被標註iPhone)中吸入椰汁(被標註你的數據),而男子(被標註OpenAI)用吸管從女子口中吸取椰汁。這張圖片的標題為「How Apple Intelligence works」。

華爾街認為並非殺手級應用 Siri升級不足以打動果粉換機

看完了蘋果的Intelligence功能之後,華爾街的感想是,搭載全新Siri技術升級版的蘋果AI設備,對於銷售量的止跌有正面幫助,但不足以吸引新的一批追隨者推動成長,原因很簡單,超過十億果粉對於蘋果的期待更高,上述的AI技術不足以打動果粉掏錢換機。

蘋果夠幸運的是,目前處在AI技術發展的初期,還沒有一家科技巨頭提出足以讓消費者掏腰包的殺手級應用,所以蘋果還有時間趕上。但是正當輝達、微軟、谷歌與Meta等科技巨頭在去年推出AI產品時,蘋果冷眼觀看、沒有相關的產品,未來蘋果如果沒有端出足以證明自己在AI領域已經趕上的產品,不容易消除消費者對蘋果在AI領域落後的印象,與OpenAI合作只能起到與競爭對手持平,但尚未超越。

AI手機+AI PC容量升級 記憶體產業迎接2025年好光景

值得一提的是,大摩認為進入到邊緣AI,記憶體產業將在2025年迎來好光景,理由是即使是非常小的生成式AI模型,其記憶體需求也比目前任何手機都要高。目前,iPhone 15 Pro只有8GB的記憶體,但三星S24則有12GB,單單具備AI功能的iPhone記憶體容量需要擴充50%以上來看,如果再加上AI PC的記憶體容量升級,倒是可以追蹤。

市場調查機構Counterpoint Research估計,2027年AI手機將佔全球智慧型手機出貨量的43%,使用量將達到十億支。


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