【作者：DiDi】

什麼是文創？台灣的文創產業為何發展遲緩、有些變調、缺乏通路開發？不是流於表面，就是copy外來文化的Hello Kitty、黃色小鴨？追根究柢，我們缺乏的是對自己歷史文化的認同。

就拿這幾天跟大家聊到的NHK大河劇、日劇《虎與龍》，戲劇早已是日本核心的文創產業。以大河劇來說，每齣戲以日本歷史人物或大時代為主題（即所謂的時代劇），由日本放送協會NHK每年製作一檔戲，連續播放一年（約50集）。由戲劇產生的漣漪效應，自然帶動媒體報導、觀光產業、周邊商品，因此日本各地紛紛推舉自己的歷史人物，極力爭取大河劇來拍攝取景；又如《虎與龍》的戲劇主軸「落語」，高超又幽默的編劇手法不僅吸引了年輕觀眾，更「文藝復興」了漸漸式微的古典文化。

某位中國記者來台灣說：「台灣最美的風景是人」，這句話聽來其實很感慨，一點也高興不起來。我們有很好的人文素養，小百姓也一直很努力生活，不景氣也學會了自力救濟，但我們對文化財的保存努力不夠，缺乏對自己原鄉文化的認同，以及行銷整合的力量，於是大家各做各的（看看台灣同質性甚高的老街文化便知道），有些投機者甚至巧立名目跟政府申請文創補助，妙的是政府也未能嚴格把關，釋出的利多方案多半是既得利益者得標，資源都被稀釋了，無法真正嘉惠原創者，正如台灣諺語「豬不肥，肥到狗」。

走筆至此想到前陣子到台南「藍晒圖文創園區」參觀好友的手作小舖開幕，對當中一家小店「目目文創」印象深刻。由兩位年輕人主持，以手繪卡片為媒介，重現往日時空的「聲音地景」。卡片背面除了有文字說明、簡述歷史典故外，最特別的是底下有個QR code，用手機掃描即可聆聽儲存在卡片中的聲音。由於兒時曾在台南住過兩年，媽媽又是台南千金，每天下午跟著外婆聽廣播電台，這卡片裡的環境音，很自然地喚起童年在東市場的記憶，那個恍恍渺渺，飄著外公中藥舖神農百草的老時光。

台南「藍晒圖文創園區」甫開幕，相對於台北的「松菸文創園區」親民可喜許多（無論是店頭整合、品牌訊息或產品價格），每一家小舖都有自己的創意、自己的故事，聽這些創業年輕人眉飛色舞談他們的夢想與執著，真的打從心底為他們高興起來。文創就是生活，就是結合在地文化的生活藝術，這條產業鏈不能只是單打獨鬥，需要大環境的整合與建構，否則這些品牌就會形同雨後春筍、曇花一現、無法與我們的生活產生連結，然後不知不覺把這條文創大路愈走愈窄了。不過說到底還是要自己爭氣，老是copy外國人的東西就想賺錢謀利，那也只是活在別人的陰影裡。

文章來源：DiDi文字詩流域 （已授權）
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