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我的廣告爬文路  

【作者:DiDi

在個人風格尚未建立之前,多數人的學習是從模仿來的!記得當年剛從商品廣告小文案轉進了房地產廣告新聯陽,赫然發現自己其實是個不會寫文案的人。房地產企劃文案簡直是超人,從產品說明書、報紙稿、雜誌稿、消息稿、攝影計劃、SP活動構思、排媒體預算,甚至連廠商的發包請款單…所有能想到的全都一手包辦,更遑論經常性的比稿提案。尤其令我沮喪的是,這些文案前輩們各個身懷絕技,一手好文筆不說,站上台前對業主簡報,台風穩健思路清晰,小小的內心自卑又自艾。

當時對建築一竅不通,就連柯比意、安藤忠雄、漢寶德的大名也完全狀況外。每次寫文案我總是參考前輩的筆法,希望從中琢磨出個秩序。後來在公司的大櫃子裡找到了《雪梨山莊》的報紙稿存檔,欣喜之餘將之影印回家收藏,發現原來房地產文案也可以寫的這麼有情調。

這位前輩擅長寫景觀,文字充滿跳躍的音律,有如電影《艾蜜莉的異想世界》,豐富的想像力卻不失清純的美感。與其說是寫地產廣告,我倒覺得像是寫建築的感覺。從基地環境、建築師訪談、建築語彙、空間情緒…她用一種很抒情、很真誠的筆調,書寫對基地、對建築的浪漫愛情。文字不見雕飾,筆鋒不帶張揚,卻緩緩流露她文字的底蘊、她切入建築的角度、她的生活哲學…在如歌的行板中,呈現的是實實在在的過日子風味。

賣房子其實可以很文學,即便廣告在某種程度上來說就是一種做作,但這做作分為兩種,好的做作,和壞的做作。借用導演易智言的話來說:「好的做作,刻意彰顯日常生活中的某些部分達到現實變形,例如文藝腔,例如物質感,例如情色色情。藉著這種彰顯的變形,觀眾可重新認識懶惰的眼睛習以為常的日常生活。壞的做作,彰顯的變形只是窺奇,沒有什麼重新認識不認識。

這些年房地產的結構改變,連帶的對業主的簡報內容日新又新,每一場不僅比排場比氣勢比高度,更比一坪賣多少錢。地主擁地自重,建商各憑本心,代銷和企劃暗自叫苦連天,昔日對建築文學的感動與熱情,在喧嘩又詭譎的市況下,多數的廣告似乎要慷慨激昂才能被看見。

然而,迷失在喧囂的水泥叢林裡,我們偶爾還是會聞到小巷裡剛出爐的麵包香。也許不是指標個案、不見富麗堂皇、不見國際建築團隊,建商和企劃手牽手建構我城美麗的風景,對過往行人悄悄傳達一種美學生活提案,原來夢想中的生活就在我們身邊。

因為進入這行,發現自己如此渺小,於是開始學習讀建築、喜歡建築,開始學習寫長文案、嘗試散文創作、更積極地閱讀,最開心的莫過於認識許多生命中很真摯的朋友,他們就像老師,在工作上、人生觀,給我很大的啟蒙和滿滿的能量,真心地感謝他們,尤其是我的師父,親愛的蓓蓓,有妳真好!

 

  

  

  


文章來源: DiDi文字詩流域 (已授權)
作者介紹: DiDi

 

  


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