作者：大 頭 鼠

2012年9月初進了全家便利商店，看到了目前7-11沒看過的行銷手法(若有誤請各位更指教)，稱呼為『早鳥優惠』。就字面看來，也就是在有限且特定的時間內(06:00~12:59)，價格比一般時段便宜(便宜9元)。但仔細看一下，個人應該只能算是『限時優惠』，和早鳥要一起使用，感覺有些牽強。為何？

如果您常搭高鐵，但這個行銷手法，不知各位有沒有發現有些認知上的差異。

一般我們搭高鐵所謂的早鳥優惠，是指開車前購買車票的優惠。而全家的這個早鳥優惠，就只是字面上的解釋，早上買的鳥兒有優惠，僅是『早一點』的概念，和高鐵的『預購』概念完全不同。

如果就字面解釋角度，說是早鳥優惠，會不讓人感覺是只有早上？另外其實優惠時段已經到了中午12:59，只說是早鳥不太適合，但感覺行銷團隊又想要和一般我們常見的早鳥認知進行結合，有些牽強。而目前已經到了中午，是否要用”早午鳥優惠“?

這個行銷手法讓我感覺到，行銷團隊在『字面解釋』和『大眾認知』間想要進行連結，但讓我產生了以上的疑惑。

行銷手法沒有對錯，只是就個人認知上造成的一些困惑。每個人對接收到的訊息因為環境接收到的資訊，會進行不同的解讀。總會進去7-11和全家逛一逛，觀察架上櫃位與擺設，瞭解一下這兩間最大超商的隱藏式的行銷手法；而很多成功的手法，也都是在不斷嘗試中了解到消費者模式，進而去改良。分享給各位這樣的思考脈絡^^

文章來源： 大頭鼠的部落格V4.3 （已授權）
作者： 大 頭 鼠