最近，廣告變少了。沒錯，不管是報紙還是雜誌，變薄許多，幾大報業務都在苦哈哈，因為，沒有廣告，縱使有也沒人看，乾脆大家都省錢度日。剛在電梯裡，遇到廣告AE，第一句的問候語，變成「今天有沒有廣告業績？」，而不再是「吃飽沒」。上次提到，有段時間黑心產品充斥，廣告商笑呵呵，最近則是只能靠百貨公司週年慶撐場，因為，要有廣告促銷，大家才知道，原來有打多少折、多便宜的當日折扣，而，週年慶逐漸進入尾聲，於是廣告又消失了。喜愛新聞的朋友，會覺得，嗯，最近報紙變好看了，因為沒有花花綠綠的廣告影響閱讀，新聞深度變好了，因為沒有廣告充場跟置入行銷，所以大家只好用心挖新聞，還有，因為報紙減版面，露出的新聞都是比較有看頭的，所以，報紙更好看。最慘的莫過於財經性的雜誌，現在教你投資理財，無非是耍冷，明明不好，你還教我要危機入市？美國還在跌跌不休，我再看看。於是，財經雜誌也滯銷，廣告也消失，因為沒人看。某一期壹週刊採訪萬寶雜誌的社長，他說因為不景氣，節目也變少、雜誌賣的也不好，看來很有道理。好，台灣賣最好的綜合性雜誌，就是壹週刊，也變薄了，因為廣告也變少，幸好日子苦悶，星期三上架銷售的雜誌，晚上就賣完了，看看八卦娛樂也是解悶的好方法。不過，賣這麼好的雜誌，廣告都變少了，似乎透露一點訊息。大家不消費？所以有消費券刺激？我認為是心態問題。原物料已經下跌太多，可產品居然沒有降價，除了汽油以外，大家習慣上漲後的物價，所以爲了預期性的不景氣，大家節省成本渡日，所以不消費。廠商則因為大家不消費，獲利降低，也不能降價，於是死撐，就不打廣告。跟房地產市場是一樣的，房價的開價沒跌，議價空間變大，想買屋的人死命殺價，想賣屋的人不願意放棄看似豐厚的利潤，大家就撐在那裡不動。 不是擅動，而是預期，只要誰先放第一砲，降價殺出，後續就有更多的人跟進，於是，才有流暢的買氣，只要少賺一點，賣掉才有獲利，要不然，沒人買的東西就是沒有價值。不知道哪個廠商、建商，願意當第一砲？明明歷史經驗就是這樣，非要等到公司倒了，才不甘願的降價？要知道，第一砲永遠是勇敢且賺的更多的，尤其景氣還再向下望，並沒有止跌的跡象。另外，歐巴馬上任前，大家都說會有一波「馬上行情」，意指上任後就是「馬上都跌」？那麼，景氣停滯的問題，起碼要等到明年才會揭曉。