作者_蔡銘江 圖片提供_開物設計

品牌形象在現今商業模式中是非常重要的武器，好的品牌形象能深深吸引消費者，而有質感的品牌形象更能拉高民眾的消費水平與需求。然而，品牌形象不僅止於需求面的影響，也能反應人們的情感，包括人們的身份、地位、心理等個性化要求。而品牌形象與空間有甚麼關係？開物設計總監楊竣淞說，「如果說品牌形象是由點線面構成，那空間就該由這些點線面構成立方空間，經由與形象符合的設計，堆疊出層次，創造出讓民眾五感同時感受得到品牌精神。」

面對各式各樣的商業空間，開物設計一切從品牌定位出發，在符合設計的本質下，透過設計讓大眾感受品牌精神，不論是用視覺翻轉品牌定位，或用材質呈現品牌樣貌，甚至運用光影層次展現品牌質感等，都精彩且成功打造了品牌所需要的格調。

以台灣人在大陸經營近十年的武漢米樂星 KTV，品牌重整為例，「翻轉思維褪去 KTV 的陽春氣息，用視覺力量吸引眾多客層，以奇幻主題的童話樂園吸睛。」當顛覆了過去大眾對 KTV 那商務性濃郁或華麗貴氣感風格時，在大陸所沒有的遊樂園意象，迅速引來女性消費者的高度關注，也成功為該品牌重新打造新氣象。

詮釋日式餐飲空間的現代手法

而面對餐飲空間的品牌重整，開物設計如何詮釋？運用純粹的材質，呈現出品牌的文化性，加入現代手法，成就鮮明的品牌形象。楊竣淞以內湖的海壽司分享，想像為大海上一艘燈火通明的漁船，以木皮作為整體質感的基底，這種非常直接而傳統的日本風格元素，淡而雋永。

在這樣的底色之上，使用不搶眼卻仍有存在感的傳統藍白圖紋，鋪滿空間的前區，創造出一種對立卻不突兀的視覺。

內湖的海壽司讓人彷彿進入大海上一艘燈火通明的漁船，空間設計運用傳統的日本風格元素。

人文時尚辦公室的設計比例

辦公空間一向是看出一個品牌核心價值最重要的所在地，開物設計在手法上似乎更為有深度，楊竣淞提出知名的 PPAPER 台北企業總部為例，面臨單向採光的結構，改以玻璃的通透、輕盈，引導光線無礙的穿越。黑鐵與鏡材的燈槽，替場域形成線性軸向的前進感，消弭低矮樑的壓迫感受，光影對線的交錯間，益發顯得時尚與人文，光影層次儘管顯得低調沉穩，卻不失質感。

知名的 PPAPER 台北企業總部，在光影對線的交錯之間，顯現時尚人文。

設計 Key Point X 3

設計 Key Point 01  顛覆場域元素，讓空間視覺聚焦

商業空間最重視的是進場的第一視覺，如何顛覆商場本身，運用藝術元素讓空間聚焦，是成功打造第一眼品牌形象關鍵。

設計 Key Point 02  光帶的運用，創造多元氛圍

光的運用在空間中佔非常重要角色，商空更需要運用光來引導民眾進場消費，或提供消費者不同的視覺感受。

設計 Key Point 03  用材質展現品牌質感，讓眾人感受品牌初衷

對於材質運用不做過多的裝飾，用原始的材質能量展現空間感，一來不僅將品牌由繁入簡，也讓民眾對於品牌的觀感變得舒服且良好。

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